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低迷景氣下的禮品需求卻不降反增

低迷景氣下的禮品需求卻不降反增當前的工商業發展相當迅速,大家在贈送禮品時也相當留心它的品質及價錢,在目前世界性景氣不佳的狀況下,禮品出貨量的買氣卻是維持高檔。數據可以說明一切,以當前我們有林林總總的禮品總數多達十萬以上來看,禮品市場每年約有兩仟億美元的規模,這裡面光是大陸市場佔了約兩百億美元。因為有其市場潛力,台灣的經濟及貿易相關部門著眼於拓展台灣中小企業的知名度,特別架設線上樣品販賣專區,還在這個月強力行銷「新奇品與禮品、文具」專區,讓MIT的創意文具和禮品能夠開拓全球的市場。

美國是現在最大的禮品、工藝品及文具市場,且市場規模年年擴大,在這幾年間工藝品採購超過一百二十億美元,賀卡營業額也來到七拾億美元,文具、家庭辦公禮品市場規模更有七百四十億美元。資料透露,美國的買家最喜歡的禮品有室內裝飾用品、家庭辦公用品、戶外用品和吧檯用品等。

至於在歐洲,最大的工藝品、禮品市場是德國,約有一百六十億美元的規模,約一半是仰賴進口,當中最大的輸入國是波蘭,差不多是一成七左右。資料顯示,德國的採購者採購工藝品的三大出發點分別是生日、拜訪親友跟聖誕節,超過總營收的六成。因為節日經濟在德國非常盛行,差不多有三分之一的德國採購者通常喜歡在節日前採購工藝品來當禮品。

海峽彼岸在二零零四年以後,主要的禮品站台壹壹成立,在六年間,線上禮品銷售額就達八十七億美元,所有線上賣的商品分類更高達七萬多種,這透露出網路商店的趨向愈來愈成為主流。尤其是禮品類貨品,不會有像服飾類貨品需要試穿的問題,非常適合線上購物,每當大日子時,更不用到賣場去浪費時間,有規模的網上購物網站也常常舉行優惠折扣,讓人們安坐家中就可以輕鬆買東西,因此在全球景氣低迷下,禮品通路卻維持高檔。

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